这是一群泰国僧人，猜猜他们在干什么？

念经？打坐？研习佛法？

不不不。

其实，这群和尚在玩泡泡玛特扭蛋，正忙着抽盲盒呢。

佛祖看到这一幕估计都要气笑了，堂堂佛门弟子不研究佛法，玩上泡泡玛特抽盲盒了。

更搞笑的是，现在泡泡玛特都快成了泰国的国宝了。

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2024年7月，泰国曼谷机场众星云集，正在等待一位重量级女明星降临。

到场的大人物有泰国旅游局局长、旅游部部长、知名摄影师等等，他们要迎接的女明星却根本不是人，而是泡泡玛特旗下的“当红艺人”—Labubu。

Labubu有9颗牙齿和直立的尖耳朵，是北欧森林精灵形象，它的设计既搞怪又呆萌，很符合泰国人的审美。

这股“Labubu风”很快吹遍了泰国的大街小巷，从公主到平民，都成了Labubu的忠实用户，有些人为了抢到Labubu，哪怕几天几夜不睡觉也要在门店门口排队。

泰国人对Labubu的热情，吓坏了泰国泡泡玛特门店的工作人员，他们害怕这些狂热分子把门槛踩塌了，不得不采取“网上预约进店”的方式，安抚这些激动的“恶狼”。

不过，门店老板害怕了，泰国黄牛可是高兴坏了。

众所周知，泡泡玛特每到一个国家都会推出新款产品。

比如在泰国非常火的太妹经典款Labubu，比如各种常年断货的盲盒，这些东西基本上都是手慢无。

这下就轮到黄牛出场了，他们会大量购买囤积泡泡玛特产品，趁着产品断供时抬高价格，在国内卖100元左右的泡泡玛特新品，到了泰国能卖到上千元。

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上有政策，下有对策，不想被黄牛宰割的泰国人，早就趁着中泰免签的东风来到了中国。

起初，被蒙在鼓里的中国导游还没有发现事情的严重性。

但很快，他们就发现泰国人这是“来者不善”，这些萨瓦迪卡放着北上广深各种名胜古迹不看，也没有心思吃中国的美食，只是一味地挤在泡泡玛特门店门口痴痴地等。

没错，中国泡泡玛特门店的价格优势相较于泰国很明显，一些隐藏款Labubu的价格，也比黄牛卖的便宜的多。

对于泰国赴华游客来说，美食和美景固然不能辜负，但这只是支线任务，他们的主线任务还是购买泡泡玛特。

那么问题来了，泡泡玛特凭什么那么火？

泡泡玛特的成功主要有三个要素：赌人性、搞联名、拿捏年轻人。

泡泡玛特的创始人王宁在一次商业考察中，发现日本有一种叫SonnyAngle的摆件销量十分火爆。

SonnyAngle设计精美，人物形象憨态可掬，也不同于市面上流行的二次元手办，具有浓厚的艺术气息。

于是王宁灵机一动，去日本代理了SonnyAngle的IP，并且开发出了盲盒的玩法，将其推广到了国内。

不出王宁所料，盲盒赌的就是人类“不信邪”的本性，一个开不出来就想着下一个肯定有惊喜，因此购买者源源不断。

很快，疯狂氪金的年轻人就给泡泡玛特带来了收益，让几年来稳亏不赚的王宁终于有了第一桶金。

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可日本人看到SonnyAngle在中国这么火爆，直接就把王宁一脚踢开自己单干。

王宁并没有就此放弃，经过几年的努力，泡泡玛特推出了Molly玩偶，这个大眼睛嘟嘟嘴的可爱女孩，给泡泡玛特带来了新生。

Molly形象设计萌趣可爱，没有特定表情，能让消费者将自身情绪投射到上面，承载各种情绪。

泡泡玛特借鉴做SonnyAngle时的经验，再次引入盲盒机制，设置中奖概率极低的隐藏款玩法，赌的就是顾客钱包里还有最后一个钢镚。

哪怕顾客兜里真的没钱了，抽盲盒时不断分泌的多巴胺，也会促使他们想尽办法去搞钱，打开下一个有可能开出隐藏款的盲盒。

在海外市场，泡泡玛特既保持IP核心设计，又融入当地文化，用三个字概括就是“搞联名”。

在泡泡玛特的老客户泰国，泡泡玛特入乡随俗，推出穿着泰国传统服饰的LABUBU，还有与泰国艺术家合作打造的crybaby，融入泰拳元素的小野Harono等，让泰国消费者产生文化共鸣。

靠着这种“深入敌营，投其所好”的商业策略，泡泡玛特推出的产品在泰国大卖特卖，有些门店的营业额一天就能破千万。

可是对于欧美消费者来说，泡泡玛特固然好看，但是这个根植于中国的产品缺乏美食文化底蕴，不能和他们心爱的迪士尼相提并论。

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王宁在得知欧美人的态度后，直接一拍大腿：“小样，看我怎么拿捏你们！”

2023年恰逢迪士尼百年纪念日，王宁直接和迪士尼达成合作，双方共同推出了迪士尼100周年Molly玩偶。

就这样，一个穿着米老鼠、唐老鸭服装的泡泡玛特Molly，轻松俘获了欧美人的心，引发了一波购买热潮。

当然，泡泡玛特的重度用户泰国也紧随其后，把带有欧美特色的联名款Molly玩偶卖了个精光。

虽然目前并不知道这款玩偶在泰国和欧美具体卖了多少钱，不过看这波恐怖的消费热潮，想必泡泡玛特是不可能赔钱的。

总的来说，泡泡玛特主打的就是一个作战灵活，到泰国能推出泰式文化产品，到欧美能推出欧美文化产品，迅速和当地年轻人打成一片。

关键词来了：年轻人，这就是泡泡玛特能爆火的最后一个关键因素。

当代年轻人压力大，是不分国内国外的，现实生活带来的巨大压力让年轻人更渴望简单纯粹的生活环境。

举个例子，现在很多年轻人都喜欢看无脑爽剧，并非是他们不知道这类视频有多幼稚可笑，恰恰是因为他们的生活环境太复杂了，就想过过爽文主角的瘾而已。

泡泡玛特的IP形象，如MOLLY、LABUBU等，多采用大眼睛、圆润线条的Q版造型。

这种幼态化设计虽然没有什么实际用处，却能通过其可爱的外表，给年轻人提供饱满的情绪价值。

同时，这些IP以“丧萌”“暗黑”“叛逆”等特质，替年轻人喊出“拒绝伪装坚强”的心声，让年轻人在压力大的现代社会中找到情感共鸣。

2025年4月，洛杉矶Melrose潮街凌晨3点有2000多个年轻人裹着毯子排队，只为抢购售价203元人民币的LABUBU搪胶毛绒玩具。

英国人为了购买泡泡玛特早上六七点就开始排队，更有黄牛为了争抢LABUBU在商场大打出手，以至于泡泡玛特不得不对英国断供，让他们冷静一下。

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相关数据显示，无论在国内还是海外，年轻人都是购买泡泡玛特的主力军，他们在养肥了泡泡玛特的同时，也满足了自己内心的欲望。

至于年纪稍微大一点的人，不能说他们完全对泡泡玛特没兴趣，只能说这类人是看着各种动漫长大的，因此他们更喜欢购买各种动漫人物的手办，泡泡玛特对他们来说没有太大的意义。

不过，每一种商品都有自己固定的消费群体，只要能培养出一个庞大的消费群体，泡泡玛特就赢了。

然而，作为一个从中国本土闯出来的品牌，尽管泡泡玛特在海外风光无限，但未来要面对的问题依然很多。

海外国家也有自己的潮玩品牌，外国人对于外来的东西有时候也就是图个新鲜，要是老外的新鲜感过去了，泡泡玛特没准就真成了泡泡了。

此外，泡泡玛特推出的盲盒，在国外具有博彩性质，泡泡玛特甚至因此被罚过款。

当然，既然泡泡玛特能够用一只塑料玩偶，撕开全球文化市场的裂缝，未来，它也一定有更多的力气和手段，将这个小小的玩具打造成国外人手一个的时尚单品。

在上海淮海路泡泡玛特旗舰店里，泰国游客的行李箱装满了Labubu盲盒，他们脸上洋溢着抢到限量款的兴奋。

当“买Labubu”成为新型出境游刚需，当中国潮玩在欧美崛起，我们看到的不仅是一个玩具品牌的崛起，更是中国文化软实力的觉醒。

未来，或许会有更多“泡泡玛特”出现，用创新与故事，在世界舞台上书写属于中国的文化篇章。